Делюсь своими мыслями и соображениями по тому поводу.

Я многократно писал, что живу и работаю в городе-герое Волгограде в сфере Интернет маркетинга. Не могу не похвастаться, наше агентство этой осенью претерпело большие изменения, а именно регистрация нового юридического лица в связи открытия нового направления, переезд в новый офис, расширение штата. Работаем, развиваемся, и слава богу

Наше основное направление — Интернет маркетинг, ядром нашей клиентуры являются региональные компании, которые перешагнули барьер страха неизвестности и обратились к нам за помощью.

Барьер страха неизвестности

Да, и это действительно барьер! В Москве и СПБ давно уже представить не могут, чтобы компания обходилась без собственного сайта, благо столичные Интернет-агентства проводят множественные семинары/вебинары для ТОП-менеджеров и сумели воспитать для себя аудиторию. У нас, к сожалению, пока не так. Самый главный вопрос, возникающий у наших клиентов: а куда уходят деньги? Ведь страшно инвестировать в то, что не понимаешь и не можешь «пощупать». Ну дам я вам денег, а куда они расходуются? Вернутся ли они, и где гарантии?

По хорошему счету, чтобы более-менее доступно ответить на эти вопрос, требуется разъяснить основы SEO и контекстной рекламы, а так же расчета эффективности, что не всегда с первого раза понятно.

Правдивая ложь

Смешно вспоминать, был случай, слава богу один, когда я, отчаявшись объяснять, самые базовые принципы ранжирования сказал потенциальному клиенту, что за N-ое количество зеленых купюр в качестве взятки поисковику он повышает позиции вашего сайта, на что клиент с улыбкой ответил «А, ну понятно, у нас же все так и делается, давайте работать!».

Правда, некий прогресс за 3 года заметен! Теперь где-то в 15% от обращений спрашивают «Сколько будет стоит сделать сайт, и чтобы он светился в поисковых системах?», а не просто сделать сайт. В большинстве случаев клиент уже знает зачем ему сайт, т. е. преследует определенную цель, что меня очень радует!

Я покажу тебе дверь, войти в нее ты должен сам

Из многочасовых лекций, разъяснений зачем нужен сайт, а возможно, почему он не нужен, я выявил то, что клиент понимает конкретные цифры, не абстрактное оперирование такими, казалось бы, элементарными выражениями, как покупка ссылок или поднятие ставок, а числовыми значениями, в которых выражается ROI от вложений в Интернет-рекламу и время их достижения.

Заказчик вкладывает деньги, он хочет знать, как скоро они вернутся и в каком проценте! Это понимают все, от мала до велика. Но будьте готовы дать гарантии подтвержденные юридически договором, на слово вам верить никто не будет.

Мы скажем Вам, что это эффективно!

Чтож, аудиторию нужно воспитывать, чем мы и занимаемся. Зимой 2010 года, в конце января планируем проведение 2х дневной конференции на тему «Интернет маркетинг для бизнеса», которая пройдет в здании Волгоградского Государственного Университета, в рамках ежегодной научной конференции. Анонс конференции и точную дату проведения выложим обязательно для волгоградских читателей нашего блога.

Вывод: в регионах на SEO и прочих услугах Интернет-маркетинга «рыбы словить можно», даже порой довольно крупной, совсем не все так плохо!

Полезная информация

Обратите внимание на молодую биржу ссылок Seotina.com. Пока что количество площадок не велико около 200 штук, но думаю ближайшее время значительно увеличится. Очень хочется, чтобы в базе было как можно меньше ГС и как можно больше качественных сайтов, подождем, посмотрим.

Из плюсов биржи:

• полный манейбек, в случае снятия ссылок со страницы вебмастером или выпадения из индекса;
• поддержка paypal и webmoney;
• оплаты/хранение денег в евро;
• 30% от дохода рефералов первый год, далее 5% «пожизненно».

И по словам представителей биржи, ближайшее время планируется слияние со  spidersmarket.com, а следовательно — увеличение базы.

Очень рекомендовал бы добавить в функционал биржи возможность размещения ссылок «навсегда», что в последнее время стало модным.

Интересно почитать:

• Как мы заказывали сайт у конкурентов
• Где взять тексты для сайта или тематического блога

На момент переноса в каталоге было порядка 1800 организаций, для которых нужно было изменить адреса и не допустить падения трафика с поисковых систем.

С технической точки зрения перенос — не проблема. На серверном уровне проверяется открытый URL, и если он соответствует одному из старых адресов, то происходит 301 редирект на новый. Процесс редиректа осуществлен на уровне PHP.

Но меня больше интересовало поведение поисковых систем, на, так сказать, массовый перенос адресов (повторюсь, на сайте изменено около 1800 адресов страниц). Не упадет ли посещаемость, не упадут ли позиции в выдаче? Пока не попробуешь, наверняка утверждать ничего нельзя.

Ранее мне приходилось менять адреса на сайтах, но в более мелких масштабах. Тогда, процесс переноса прошел идеально.

Для того, чтобы ускорить процесс переноса, как только новая версия портала была запущена, я произвел генерацию новой карты сайта Sitemap.XML и пропинговал поисковики об ее изменении.

Промежуточные результаты

Прошло 4 дня с момента запуска. По статистике Google Analytics посещаемость не упала, новые URL пока отсутствуют в выдаче Яндекс, но имеются в Google. Правда старые по-прежнему так же фигурируют в выдаче гугла. То есть для одного объекта в каталоге выдается старый и новый URL, чтож, подождем подольше, ведь для обновления старых адресов поисковой робот должен на них зайти для повторной переиндексации.

На данный момент поисковик видит просто 2 страницы, которые являются почти дублями, и ему не известно, что новые страницы предназначены для перекрытия старых.

Будем ждать, о результатах отпишусь.

В рамках акции «Обмен постовыми»:

• Список блогов, которые проводят обмен постовыми.
• Тут проводят интервью с блоггерами.

Когда вы пишете статью для себя, есть вероятность, что она не принесет ожидаемого результата, особенно если ваш сайт еще не достаточно развит. Для молодого контентного сайта крайне необходимо на первых порах своего существования увеличивать количество подписчиков, ведь подписчики — самая качественная целевая аудитория!

Когда вы публикуете статью на стороннем ресурсе, во первых вы получаете ссылки на ваш сайт, во вторых — полезный трафик! Минус здесь в том, что вы фактически отдаете свои идеи чужому сайту. Так же необходимо, чтобы ваш сайт уже имел некоторое количество полезного контента, иначе новых посетителей будете нечем заинтересовать, и они просто уйдут.

Как же стоит поступать?

Нужно комбинировать оба метода! При написании поста постарайтесь его разбить на 2 части. Первую часть вы публикуете на внешнем ресурсе, а вторую у себя на сайте. В первой части обязательно поместите ссылку на вторую, как на продолжение. Таким образом, вы привлекаете на свой сайт полезную аудиторию и закрепляете за собой собственные идеи!

Если ваш сайт посвящен компьютерной тематике, рекомендую писать статьи для Habrahabr.ru, полезнее аудитории в RUнете вы не найдете! Но будьте готовы к так называемому хабраэффекту — на ваш сайт в один момент будут переходить тысячи читателей этой социалки, важно, чтобы сервер выдержал эту нагрузку.

Спонсоры поста:

• HANDGEN.RU — качественное размножение статей, более 95% уникальности;
• Студия Web++ — создание сайтов Волгоград, интернет реклама, продвижение в поисковых системах.

Итак, как лучше продвигать сайт, статьями или ссылками? Каждая из техник имеет свои плюсы и свои минусы, давайте их рассмотрим.

Продвижение покупными ссылками

Отрицательная сторона: как правило, покупные ссылки выглядят неестественно. Они размещаются в футере страницы, в блоке с заголовком «Реклама», или где-либо на странице блоком, заполненным только ссылками. Поисковые системы активно ведут борьбу с покупными ссылками, это противоречит их идеологии — ссылки должны ставиться по доброй воле, а не за материальное вознаграждение. Сайты, продающие ссылки банятся поисковыми системами или попадают под фильтр.

Отследить покупные ссылки достаточно просто. Биржи размещают ссылки на страницах сайта относительно их URL, если добавить любой параметр к адресу, например /?some_param=foo, содержимое страницы не изменится, за исключением покупных ссылок, они исчезнут, т.к. URL изменился.

Положительная сторона: продвижение покупными ссылками, как правило, дает более быструю отдачу, чем продвижение статьями, так как ссылки покупаются на страницах с уже присвоенным рейтингом. Заплатив определенную сумму, можно разместить ссылку на странице, скажем с PR 7, которая будет перекачивать ссылочный вес на ваш сайт. И скорее всего после ближайшего АПа вы уже почувствуете положительный результат.

Я не спорю, без покупки ссылок очень сложно продвинуть сайт в ТОП по ВЧ и некоторым СЧ, но что если часть бюджета, выделяемого на покупку ссылок тратить на размещение статей?

Продвижение статьями

Что такое продвижение статьями я рассказывал ранее, но коротко все-таки поясню. Пишется тематическая статья, в тексте ставятся ссылки на продвигаемый ресурс. Далее статья размещается на площадке, как правило, на неограниченный срок. Индексируется и передает ссылочный вес реципиенту.

Отрицательная сторона: продвижение статьями более трудоемкий процесс, чем покупка ссылок. Статью необходимо написать, расставить в ней ключевые слова, найти тематические площадки, договориться о размещении и проверять ее индексируемость. Частично эти проблемы может решить биржа статей, о которой речь пойдет чуть ниже.

Продвижение статьями достаточно дорогостоящий метод, написание одной статьи может обойтись от 3$ до 15$, написание 20 статей уже обойдется в 60$-300$, а их ведь еще нужно разместить на площадках. Значительно сократить бюджет на написание статей поможет услуга «Размножение статей», заказать которую вы можете у нас.

Положительная сторона: ссылки в статьях смотрятся естественно! Они окружены полезным тематическим контентом, обогащенным ключевыми словами. На мой взгляд, это главное преимущество статей! Поисковики обожают уникальный контент и с доверием относятся к ссылкам в нем.

Я не могу предположить, каким методом можно определить, что статья размещена с целью умышленного воздействия на результаты поисковой выдачи. Вы фактически покупаете страницу на сайте, которая имеет реальный URL, статья никак не выдает своего предназначения, и площадка не подвергнется наказаниям со стороны поисковых систем.

Статьи, как правило, размещаются «навсегда», т.е. на все время существования площадки. Каждый раз, размещая статьи «навсегда», вы сводите к минимуму дальнейшие затраты на поддержку позиций сайта, так как размещенные ранее статьи никуда не делись, они работают и по прежнему передают ссылочный вес, за них не нужно платить дополнительные деньги. Периодически размещая статьи, вы увеличиваете постоянную ссылочную базу продвигаемого ресурса, которая будет подпитывать его на протяжении всего существования.

Продвижение статьями на практике

Я являюсь сторонником продвижения статьями. На практике убедился в эффективности этой методики и результаты радуют! Практически все проекты, над которыми я работаю, продвигаются размноженными статьями, и иногда только статьями, без применения иных методов.

Единственная сложность продвижения статьями — поиск тематических площадок, некоторые я нахожу на форуме SE, но этого бывает мало. Поэтому большинство статей я размещаю через биржу Liex.Ru, которая является, на мой взгляд, наиболее удобной для этих целей!

Особенно мне нравится пакетная загрузка статей, это очень актуально в моем случае, т.к. после размножения статей получается несколько сотен и вручную их размещать очень сложно.

Так же в Liex.Ru имеется возможность создания фильтров. Фильтры предназначены для выборки площадок в соответствии с пользовательскими требованиями. Вы можете выбрать все площадки, возрастом более одного года, размещенные в DMOZ и ЯК, с PR=6 главной страницы и т.д. Опций довольно много.

Найти качественные тематические площадки можно установив опции «принимает только тематические статьи» и «жесткая модерация».

Я произвожу размещение статей «навсегда», но в вашем случае, возможно, это не обязательно.

Работаю с Liex.ru уже довольно давно, да, конечно есть некоторые неудобства, но в целом она отвечает всем моим требованиям.

Заключение

Можно ли продвигать только статьями? Несомненно можно, но нужно подходить к этому с умом. Не стоит полагаться только на статьи, продвигая сайты в ТОП по ВЧ, все-таки при жесткой конкуренции без покупных ссылок не обойтись. Но размещение статей должно стать важной частью вашей стратегии продвижения, потому как создает постоянную базу качественных ссылок продвигаемому сайту!

В рамках акции «Обмен постовыми»:

• Как зависит тИЦ от тематики сайта?

Итак, первая статья, вводная, из цикла «Внутренняя оптимизация сайта», о необходимости предоставления администратору веб-ресурса возможности вручную редактировать мета-теги и тег заголовка страниц. Статья больше рассчитана на web-разработчиков, чем SEO-специалистов.

Внутренняя оптимизация сайта — вводная

Ниже коротко опишу назначение 2х тегов, которые используются поисковыми системами. Если вы знакомы с основами поисковой оптимизации, можете смело пропускать данное введение, я уверен, что информация, которую я в нем изложу, вам известна.

Тег заголовка страницы <title>

Тег <title>, отображается поисковыми системами в выдаче как заголовок станицы.

<title>Карта Волгограда Интерактивный навигатор по городу Волгограду</title>

Является крайне важным тегом! В него необходимо поместить информацию, прочитав которую пользователь решит перейти на ваш сайт.

В <title> нужно помещать текст, обогащенный ключевыми словами, так как поисковая система в дальнейшем будет учитывать его в алгоритмах ранжирования, как один из важнейших факторов, на основе которых будет определяться позиция страницы в поисковой выдачи.

Сложность заполнения тегов <title> заключается в том, что необходимо составлять текст, дружественный как пользователям, так и поисковым системам. Поэтому просто наполнить его ключевыми словами не получится, текст будет нечитабельный и не привлекателен для пользователей, на вашу ссылку будут крайне редко кликать, даже если она будет на первых позициях в выдаче.

Главное не забывать, что мы работаем на увеличение целевой аудитории сайта, а воздействие на поисковую выдачу — средство достижения нашей цели!

Длину заголовка страницы рекомендую делать не более 7-ми слов.

Мета тег description

Следующий тег, заслуживающий внимания — мета тег description.

<meta name="description" content="VLG Navigator интернет-портал по городу Волгограду. Интерактивная Карта Волгограда, товары и услуги Волгограда." />

Определяет содержимое каждой HTML-страницы. Первоначально данный тег использовался поисковыми системами в качестве сниппета (текста под заголовком страницы в поисковой выдаче). Правда на текущий момент сниппеты в основном всегда формируются интеллектуально — из текста страницы выбирается часть, наиболее релевантная запросу пользователя, она и будет являться сниппетом. Тем не менее, иногда замечаю, что сниппет для страницы был сформирован из текста, находящегося в мета теге description, посему он пока важен для нас.

Важно! Распространенная ошибка среди веб-мастеров — одинаковые HTML-заголови и описание для всех страниц сайта. Этого необходимо избегать! Возьмите за правило, для каждой из страниц прописывать уникальные HTML-заголовки и информацию для мета тега description!

На этом вводная часть окончена.

На что обратить внимание при разработке?

Итак, вернемся к особенностям разработки веб-сайта. Представьте, вы создаете новостной сайт. Каждая новость будет иметь уникальный URL и название, которое отображается где-нибудь на странице списка новостей.

Так как каждая новость будет представлена отдельной страницей на сайте, то необходимо определиться, что будет содержать тег заголовка <title> и мета тег description? В качестве HTML-заголовка страницы можно было бы взять название новости, но не всегда это практично, особенно если нет возможности добавить в название нужное количество ключевых слов, сохраняя естественность текста. Получается тупиковая ситуация, какой из нее можно найти выход?

Все очень просто, предоставьте администратору сайта возможность заполнять содержимое HTML-заголовка страницы <title>, а так же мета-тега description при создании новости.

Да, в вашей форме добавиться 2 дополнительных поля, а в базе данных 2 столбца, но это значительно упростит дальнейшую работу SEO-специалисту по продвижению вашего сайта. Без дополнительных доработок сайта ему будет доступен интерфейс редактирования информации, важной для поисковых систем.

Поля могут быть не обязательными для заполнения

Можно сделать эти дополнительные поля в форме не обязательными для заполнения. В таком случае, если они были оставлены не заполненными, информация для HTML-заголовка страницы будет браться из наименования новости, которое является обязательным, а описание, например, формироваться из первых 200 символов текста самой новости.

Заключение

Порой достаточно сложно переделать уже функционирующий в сети проект согласно указаниям SEO-специалиста. Поэтому, прежде чем приступать к разработке, проконсультируйтесь с SEO-специалистом на тему внутренней оптимизации сайта. Следуя его указаниям, вы сэкономите свое драгоценное время и время программистов, которые с вами работают.

All in One SEO Pack — Wordpress плагин, предоставляющий возможность вручную редактировать мета-теги и тег заголовка.

Интересно почитать:

• Ответы на вопросы новичков от rotorweb.ru: Как вставить угловой flash-баннер на сайт.
• Веб-аналитика: инструменты отслеживания поведения пользователей.

Зарегистрировавшись в Twitter, вы можете оставлять сообщения длиною не более 140 символов. Но встает вопрос, кому оно надо? Что мешает завести себе обычный блог на бесплатном хостинге и писать туда полноценные посты? Давайте разберемся!

Представим ситуацию, вы занимаетесь веб-серфингом, и вдруг наткнулись на крайне интересный материал. Вы хотите рассказать о нем своим друзьям/читателям, но писать в автономный блог статью с кратким описанием ссылки — как-то не серьезно. Можно собрать несколько подобных ссылок и выложить полноценную подборку, но это потребует дополнительных усилий и времени, а вам нужно, чтобы друзья/читатели узнали о материале прямо сейчас. Вот тут вам и поможет Twitter! Вы выкладываете мини-пост у себя в микроблоге со ссылкой на материал, и он публикуется автоматически на домашних страничках всех аккаунтах, которые следят за изменениями вашего микроблога. Достаточно удобно! Конечно, это далеко не главная его «фишка», уверен, что каждый находит в нем свою изюминку.

Twitter имеет социальную направленность — работает с людьми, дает возможность им общаться друг с другом, делиться полезной информацией, так почему бы не воспользоваться им в целях рекламы?

Многие пользователи имеют у себя в follower’ах (читателях) более 100 человек, это значит, что каждый опубликованный пост прочитают более 100 раз. А если в посте размещена ссылка или рекламная информация? Скорее всего, большинство пользователей перейдет по ссылке, и рекламодатель получит на свой сайт дополнительный трафик, возможно, некоторые из перешедших станут постоянными посетителями.

Как использовать Twitter в рекламных целях?

Как показала практика, Twitter отличная площадка для рекламы. Иногда можно получить достаточно хороший прирост посетителей, в том числе постоянных. Все, что от вас требуется создать аккаунт с достаточным количеством читателей.

Но конечно, не все так просто, для начала необходимо сформировать группу читателей, и крайне желательно заинтересованных в ваших услугах.

Как увеличить количество follower’ов?

Заинтересуйте полезным материалом посетителей вашего микроблога! Публикуйте интересные ссылки, и очень желательно на сайты определенной тематики. Сделайте ваш микроблог тематическим! Это необходимо, чтобы получить максимальный процент конверсии.

PR-менеджер компании по продвижению сайтов с удовольствием закажет размещение рекламных ссылок в вашем микроблоге, если будет видеть тематичность вашего Twitter-аккаунта!

Если вы имеете собственный сайт, то можете в информации о себе разместить ссылку на ваш Twitter-аккаунт.

Больше комментируйте посты в сторонних блогах, желательно определенной тематики. В качестве ссылки на ваш сайт ставьте ссылку на Twitter-аккаунт.

Попросите друзей, которые зарегистрированы в Twitter, чтобы они стали вашими follower’ами, имеется большая вероятность, что их друзья увидят ваши посты так же.

У вас есть Twitter аккаунт? Если да, можете подписаться на мой микроблог, а я, в свою очередь, подпишусь на ваш. С каждым днем Twitter нравится все больше и больше!

Интересно почитать:

• Вы дизайнер, работаете в Photoshop? Прочитайте статью о том, как автоматизировать рутинную работу в Photoshop.
• Используете Twitter? TwitterFox — Firefox плагин для удобной работы с твиттером.

Одни считают, что стратегии продвижения сайта всегда меняются. Необходимо постоянно подстраивать свой сайт, чтобы получать максимальную отдачу от SEO. Другие уверены, что основные принципы SEO остаются неизменными в течении последних 5 лет.

У меня несколько иная точка зрения.

Лично мое мнение, что SEO перешло на более качественный уровень. Да, сегодня, как и раньше необходим качественный контент на сайте, валидный HTML код, жирные ссылки, внутренняя перелинковка и так далее. Но все-таки, чем отличается SEO сегодня от SEO, которое было 2 года назад?

Порывшись в голове, я могу выделить следующее:

• Сегодня в большинстве случаев «голого» SEO не достаточно. Да, вы можете вывести сайт на первые позиции поисковика, но как заставить людей покупать? Помимо вывода в ТОП необходимо грамотно разработать целевые страницы, разместить на них контент, который подвигнет посетителя превратиться в вашего покупателя. Клиенты SEO-специалистов все больше и больше начинают понимать, что тупо вывести в ТОП сайт в большинстве случаев недостаточно. Я не говорю, что 2 года назад это было не актуально, просто уделялось гораздо меньше внимания.

• SEO теряет самостоятельность. Лично я рассматриваю SEO лишь как часть кампании по продвижению бизнеса в Интернет. Быстрых результатов можно достичь, работая с системами контекстной рекламы. Наши заказчики начинают понимать, что выделяя бюджет в контекстную рекламу можно моментально добиться положительного результата. В этом, на мой взгляд, заслуга Яндекса, который проводит много открытых семинаров, посвященных контекстной рекламе.

  Так же качественных посетителей на сайт можно привлечь через рекламу в социальных сетях, которые с каждым днем становятся все популярнее!

  Я хочу сказать, что помимо SEO существует масса эффективных методов продвижения в Интернет, и SEO является неотъемлемой частью этой кампании.

• SEO’шники стали меньше внимания уделять мета-тегам, хотя иногда встречаются «оптимизаторы», ломающие голову, что же вписать в мета тег keywords,полагая, что это принесет им лишние позиции в поисковике.
• Google PageRank стал не основной целью. Раньше показателем авторитетности сайта уверено считали PR. И была существовало твердое мнение, что чем выше PR, тем выше сайт будет в выдаче. На сегодняшний день практически всем понятно, что тот PR, который показывает нам Google Toolbar практически никак не влияет на выдачу поисковика.
• Больше внимания стали уделять качеству ссылок, а не количеству. Сегодня более важно получить несколько качественных, «жирных» ссылок, чем сотни ссылок с гавносайтов.
• Каталоги сайтов не действуют, а если действуют, то минимально. Регистрация в VIP базах из 15000 каталогов сыграет минимальную роль. Чтобы не говорили, но по своему опыту знаю, что от регистрации в каталогах можно получить минимальный эффект. Рекомендую прогонять каталогами НЧ-запросы.
• Поисковики ведут активную борьбу с дублями. Вообще меня крайне интересна эта тема, я изучил много англоязычных статей посвященных алгоритмам поиска нечетких дубликатов текста и их актуальность в поисковых системах. Поисковики стараются не учитывать в алгоритмах ранжирования ссылки со страниц, являющимися дублями или почти дублями какой-либо другой страницы. Поэтому написав статью опубликовав ее на 100 площадках вы впустую выкинете деньги. Но правда существует способ «обмануть» поисковик с помощью размножения статей, заказать данную услугу можете у нас.

Таковы мои предположения. Скорее всего, я многого не учел, поэтому не стесняйтесь высказывать ваши предположения!

У вас есть Twitter аккаунт? Если да, можете стать моими follower’ами, а я, в свою очередь, вашим.

В рамках акции «Обмен постовыми»:

• Участник конкурса Линкомаулия от Даниила Маула: Линкомаулия Anfi.

Как все начиналось?

Вернемся к самому началу, когда проект только создавался.

Один из продвигаемых в нашей веб-студии сайтов было решено передать в систему автоматического продвижения SeoPult. Сайт продвигался под регион, поэтому конкуренция была небольшая. Количество запросов в месяц для каждого ключевого слова — от 500 до 10000.

До передачи, проект около 3х месяцев продвигался статьями, было размещено порядка 250 статей, из них около 215 на более-менее достойных сайтах и около 35 на качественных жирных СДЛ. Глубина размещения статей — не более 3х кликов с главной страницы.

Статьи отлично индексировались и эффект не заставил себя долго ждать — позиции в выдаче поисковых систем стали стабильно, с каждым АПом, приближаться к границе ТОП3. Цель была почти достигнута.

В систему автоматического продвижения я решил передать сайт только ради эксперимента и проверки слов разработчиков насчет возможности системы вывести сайт в любой интересуемый ТОП. Нас интересовал вывод сайта в ТОП1, при том, что продвигаемый сайт уже имел очень неплохую базу внешних ссылок.

Создание проекта в системе

При создании проекта система проверяет количество вхождений нужных нам ключевых слов в продвигаемые страницы сайта (в title и контент страницы). И при необходимости выдает рекомендации, сколько раз еще нужно добавить ключ на страницу для достижения лучшего эффекта.

Все рекомендации я выполнил, за исключением одной страницы, где в контент уже было просто некуда добавлять ключи, поэтому я оставил ее без изменений, сохранив читабельность и естественность.

Далее было предложено создать фильтр покупки ссылок, вот параметры моего фильтра:

тИЦ>=10 И PR>=1 И сайты из Яндекса И сайты из Google И Кол-во ВС<=10 И Прогноз ВС<=10 И Категории: Без "English"&Adult"

Думаю тут объяснять ничего не надо, все понятно.

Далее было создано правило съема ссылок:

Система рассчитала бюджет, я сразу же оплатил нужную сумму и активировал проект.

Через пару дней ссылки начали покупаться.

Проект активирован, ждем результат

Проект активирован, ссылки покупаются, индексируются, снимаются, все, как и обещали разработчики на конференции, нареканий нет абсолютно.

Жирным плюсом в сторону SeoPult является то, что ссылки покупаются постепенно, не все разом, что могло бы вызвать подозрение у поисковых систем.

Так же хочу поблагодарить разработчиков системы за удобную систему мониторинга и отчетов, вы всегда сможете посмотреть, в какую сторону изменились позиции в выдаче, посмотреть историю изменений, какие ссылки были куплены и т.д., очень удобно, хоть я и пользуюсь Yazzle и Allsubmitter для мониторинга.

Итак, автоматическое продвижение работает, ждем результат.

Результат

Прошло 48 дней со дня создания проекта. Сайт подтянулся по некоторым запросам на 1-2 позиции, а по некоторым наоборот упал. Продвижения, помимо автоматического в SeoPult’е не выполнялось. Текущее состояние выдачи:

Да, сайт находится на первых местах по некоторым запросам в рамблере, но меня больше интересовал Яндекс, где на текущий момент 20% интересующих меня ключей находится в ТОП3 и Google, с 60% процентами.

Насколько мне известно, со дня активации проекта было несколько АПов. Моя практика продвижения по регионам подтверждает, что этого вполне достаточно для вывода в ТОП3 сайта с почти нулевой ссылочной базой.

Заключение

Такой вот мини отчет. Стоит ли использовать SeoPult для продвижения сайтов? Я считаю, что нет, и не потому, что мой эксперимент не подтвердил ожиданий. Я так считал изначально и системой решил воспользоваться только ради любопытства.

Поисковые системы развиваются очень быстро, активно ведется борьба с поисковым спамом. Смогут ли разработчики SeoPult’а своевременно реагировать на все изменения, чтобы их клиенты не теряли бюджет на продвижение неэффективным способом? А самое главное, смогут ли они достаточно быстро заставить реагировать систему? Я предполагаю, что нет, возможно я ошибаюсь.

Я не утверждаю, что SeoPult — плохая система, возможно мне не повезло или я неудачно создал проект. Но на основе своего опыта общения с SeoPult’ом я сформировал такое вот мнение.

Кто желает попробовать систему — инвайт ссылка.

Был ли у вас опыт работы с системой? Какие впечатления? С интересом выслушаю ваше мнение!

P.S: В последнее время микроблогинг становится крайне популярным, поэтому и я решил завести себе Twitter-аккаунт. Все, кто желает, могут стать моими Folower’ами, а я в свою очередь вашим.

В рамках акции «Обмен постовыми»:

• BlogFront — На передовой блогосферы! Обзоры интересных блогов и сервисов;
• Invart.com — 8 простых шагов к успеху в Internet;
• Блог Сергея Фёдорова — Жизнь и бизнес. Просто о сложном;
• Психологические тесты и не только.;

Ссылаться на ваши старые записи полезно, как для посетителей, так и для поисковых систем. Давайте рассмотрим почему.

С точки зрения поисковых систем

Во первых, расстановка ссылок на ваши статьи помогают поисковым системам проиндексировать их, ведь любая ссылка является точкой входа на какую-либо определенную страницу.

Во вторых, вы даете понять поисковой системе, что статья, на которую вы ссылаетесь — полезная, что, несомненно, увеличит ее рейтинг. С ростом количества внутренних ссылок на статью вашего блога растет ее важность «в глазах» поисковой системы.

Вот почему главные страницы сайтов, как правило, всегда являются наиболее трастовыми!

И в третьих, это полезно с точки зрения поисковой оптимизации, так как вы можете ставить ссылки с нужными вам ключами, тем самым создавая грамотную внутреннюю перелинковку.

С точки зрения читателей

Так же, расставляя ссылки на старые записи, вы предоставляете своим читателям интересный контент, в котором они уже заинтересованы, ведь найти старые посты в блоге сложнее, чем свежие, которые находятся на главной странице.

Спонсор поста: Агентство «Alius Media» — продвижение сайтов в поисковых системах.

В рамках акции «Обмен постовыми»:

• Блог об интернете, новых интернет-сервисах, софте, seo, smo, компьютерах и жизни связаной со всем этим.
• Конкурсы Блогосферы — конкурсы и акции, которые проводят блоггеры.

Первый используется только веб-мастерами для индикации рейтинга, в то время как второй имеет непосредственное влияние на выдачу.

Но вернемся к вопросу.

Зависит ли PageRank только от количества входящих ссылок?

Ответ: нет.

Конечно, количество входящих ссылок имеет некоторое значение, но Google тщательно следит за их качеством и релевантностью.

Под качеством понимается трастовость сайта, ссылающегося на вас. Например ссылка со Стэндфордского университета будет гораздо качественнее ссылки с блога вашей сестры.

Под релевантностью понимается близость содержания ссылающегося сайта, к вашему контенту. Например, если у вас сайт о кошках, то ссылка с блога вашей сестры, которая пишет про кошек, будет более релевантная, чем ссылка со страницы квантовой физики Стэндфордского университета.

Рассмотрим другой пример. Допустим, вы запустили два блога: «блог А» и «блог Б». Оба блога тематики IT. Для «блога А» вы покупаете порядка 30 ссылок со страниц не релевантных вашему сайту и с низким PageRank или не имеющим его вообще. Для «блога Б» вы написали одну качественную статью, которая естественным путем получила входящие ссылки.

Если вы подождете 3 месяца и не будете ничего изменять на блогах, то с большей вероятностью, первый блог не получит PageRank вовсе, а второй, скорее всего будет с PR1 или выше!

Несколько интересных фактов о PageRank

• Получить PR5, когда у вас был PR3 или PR4 гораздо проще, чем прыгнуть с PR5 на PR6. Т.е. чем выше PageRank, тем сложнее его получить, и не значит, если вы для получения PR2 купили 50 ссылок, то для получения PR8 вам понадобится 200 ссылок.
• На самом деле, значение PageRank не то, что мы привыкли видеть: от 0 до 10, оно используется только для приблизительного обозначения. Google оперирует абсолютно иными значениями PageRank в своих алгоритмах.
• PageRank всего лишь один из множества факторов, влияющих на выдачу. Если у вас высокий PageRank, это не значит, что вы будете на первых местах по всем запросам.
• На значение PageRank влияют как внешние (входящие) ссылки, так и внутренние, поэтому внутренняя перелинковка важна!
• Содержание сайт и частота обновления контента никак не влияют на PageRank.

Интересно почитать:

• Реализация технологии масштабирования изображений Liquid Resize;
• Работа с веб-дизайнером: пять советов для гармоничной работы над веб-проектом.

В рамках акции «Обмен постовыми»:

• Portable soft — программы которые запускаются без установки и не нуждаются в регистрации.

Давайте рассмотрим плюсы и минусы этого способа.

Минусы создания собственной сетки сайтов.

Главный минус — это возможность бана всей сетки поисковыми системами. Как этого избежать? Есть несколько правил:

1. Продумайте перелинковку сайтов в сети. Для того чтобы сайты из вашей сетки поддерживали друг друга, их необходимо грамотно перелинковать. Но, поисковые системы любят естественные ссылки, т.е. ссылки, поставленные веб-мастерами по доброй воле, а не с целью накрутки рейтинга сайта. Давайте представим. Допустим, в вашей сети будет 20 сайтов (С1, С2, С3,…, С20). Как бы вы их связали друг с другом?

   Ошибочным вариантом было бы следующая связка:

   С1->С2, С2->С1, С2->С3, С3->С2, и т.д.

   Как видите, признаки искусственной перелинковки на лицо. То есть, если вы ссылаетесь с С1 на С2, то ни в коем случае не ссылайтесь с С2 на С1.

   Так же неверно было бы:

   С1->С2->С3->С4->С5->С6->….->С19->С20->С1

   Своего рода кольцо. Подобную сетку так же вычислить элементарно. Простая математическая функция по работе с графами может определить, что эти сайты находятся в кольцевой связке, и сетка может попасть в бан.

   Так как же грамотно перелинковывать сайты в сетке, чтобы снизить риск бана?

   Точно ответить нельзя, каждая сетка уникальна по-своему. Сайты в сети могут быть одной, двух или трех тематик одновременно, поэтому я рекомендую создавать связки именно по тематикам. В случае бана, вы можете написать технической поддержке поисковой системы, и сайты будут подвергнуты ручной модерации и т.к. сайты будут перелинкованы тематически, то возможно с них вручную будет снят бан.

2. Размещайте каждый сайт из сетки на отдельном IP-адресе. Неопытные создатели сеток, как правило, покупают один выделенный сервер с одним единственным IP, и размещают на нем десятки сайтов. Это сильно повышает риск обнаружения сетки. Существуют специальные компании по предоставлению хостинга для сателлитов с различными IP-адресами. Либо вы можете узнать у вашего хостера о возможности предоставления вашим сайтам разные IP и желательно из разных подсетей.

   Выделенный IP адрес обойдется примерно 70-90 руб. в месяц.

3. Размещайте максимально уникальный контент. Одна из основных проблем при ведении сетки сайтов — уникальный контент. Возьмите себе за правило — никогда не дублируйте материалы с других сайтов в явном виде, и тем более не дублируйте их на несколько сайтов сразу в своей сети. Существует несколько путей решения. Один из них — заказ контента у копирайтеров или покупка статей на биржах. Вот некоторые биржи контента, которыми я пользуюсь:

   • биржа статей SeoZAVR;
   • биржа статей Liex;
   • биржа статей SeoLink;

   Так же можете заказать на SE в разделе копирайтинга.

   Другой вариант, который я описывал в статье «Как продвигать сайты статьями?» — размножение. Повторяться не буду, всю информацию по этому методу можете найти в указанной мной статье.

   Ну и третий вариант, довольно необычный — покупка готового контента на сайте TNX.NET.

   Сразу сделаю оговорку — это актуально только для сайтов на Wordpress.

   В чем суть данного метода? Вы покупаете готовый XML файл с контентом нужной вам тематики, который потом импортируете в свой свежеустановленный блог на Wordpress. Давайте пройдемся по шагам.

   Ну, перво-наперво, вам нужно зарегистрировать домены для ваших сайтов и решить проблемы с хостингом. Далее необходимо установить WordPress для каждого из ваших сайтов и привязать к ним по теме оформления. Подготовка окончена.

   Следующим шагом будет регистрация в системе TNX.NET. Пополните ваш баланс (минимальный платеж — 10$).

   Чтобы купить готовый контент, нажмите на кнопку в левом меню: «готовый контент, подписка».

   

   Откроется страница с выбором категорий/подкатегорий, а так же списка статей на выбор.

   

   Выберите интересующий вас материал и нажмите «Создать блог», вам нужно будет ввести название, а так же URL вашего блога, после чего вы сможете скачать готовый XML файл для импорта.

   Далее заходите в систему администрирования вашего блога, заходите в раздел «Управление»->«Импорт», укажите тип импортируемого файла «Wordpress» и загружайте ваш ранее скачанный файл с информацией. Все готово. Блог готов.

   Может встать вопрос: «А какого качества информацию я скачиваю? Насколько она уникальна?». Качество контента не плохое, конечно, для для СДЛ, но для сателлита вполне приемлемое. Вот примерно, каким образом в систему попадает статьи: пишется контент на определенную тематику, далее статья делится на несколько частей и распределяется между несколькими рерайтерами, которые размножают эти кусочки через подбор синонимов. Далее все кусочки склеиваются в одну большую формулу, и генерируется до тысячи статей с очень высоким показателем уникальности.

Плюсы от собственной сетки

1. Несомненным плюсом от собственной сети будет то, что вы сможете на ней размещать ссылки на ваших клиентов по продвижению. То есть вам не нужно будет вкладывать бюджет в покупку ссылок на ссылочных биржах, либо нужно, но в гораздо меньших количествах.
2. Другим положительным моментом в наличии собственной сетки сайтов — возможность размещения на ней контекстной рекламы. Ваши сайты будут приносить вам доход!
3. Так же вы сможете продавать места для ссылок на этих площадках другим оптимизаторам.

Естественно не стоит сразу кидаться создавать свою собственную сетку сайтов. Нужно взвесить все за и против, прикинуть затраты на время, финансовые затраты и сроки окупаемости данной сети. Сможете ли вы в одиночку потянуть всю сеть или имеет смысл привлечь партнеров. Хорошенько все подумайте, чтобы не оказаться в убытке.

Акция — «Обмен постовыми»:

• Toprating.ru — рейтинг вы определяете сами.

Но ссылки можно «покупать» и неявным образом! В этой статье я приведу примеры нескольких наиболее важных и часто применяемых путей выгодного вложения денег для наращивания ссылок без попадания на глаза отделу борьбы со спамом поисковых систем.

№ 1 Спонсорство событий

Станьте спонсором какого-либо мероприятия, через Интернет или вживую. Вы получите ссылку с веб-сайта, где данное мероприятие описывается или проводится.

Ищите мероприятия, подходящие вам по региону или теме (в этом помогут поисковые системы или календари событий, такие как upcoming.com и craglist.org). Выходите на организаторов и предлагайте спонсорство. Вы можете напрямую попросить ссылку или просто надеяться, что она появится. Я считаю, что если публика/участники «дружат» с интернетом, то ссылка, скорее всего, будет. Даже если вы ее не получите, или она обесценится, польза от новых связей, репутации и брендинга сама по себе важна.

Например, SEOmoz проспонсировал Startup Weekend в Сиэтле в этом году и получил ссылку в сообщении «спасибо нашим спонсорам.

№ 2 Пожертвования на благотворительность

Пожертвуйте денег благотворительной или некоммерческой организации и получите ссылку с их веб-сайта.

Найдите благотворительные/некоммерческие организации. Поищите список финансирующих организаций и посмотрите, предложены ли им ссылки. Вообще, если вы ждете размещения обратных ссылок, лучше связаться с ними напрямую, чем заполнять какие-то формы на сайте. Кроме того, вы совершаете благое дело, помогая организациям заниматься хорошими вещами.

Например, Google пожертвовал деньги на создание FreeBSD и получил ссылку с их страницы финансирующих организаций.

№ 3 Покупка веб-сайта

Покупайте другие веб-сайты и вы свободно можете ставить с них ссылки или перенаправлять трафик на нужные вам адреса.

Найдите подходящие для покупки веб-сайты и договоритесь о возможности их приобретения. Когда веб-сайт будет принадлежать вам, определитесь, стоит ли использовать редирект, чтобы переместить трафик с сайта на ваш домен или просто поддерживать его и установить нужные вам ссылки.

Например, Conde Nast publications купила сайт Reddit.com, который теперь на каждой странице имеет ссылки на Wired.com и Howto.Wired.com.

№ 4 Покупка контента

Найдите качественную и интересную информацию, заработавшую популярность в определенной теме, купите ее у владельца и переместите контент на свой сайт.

Эта стратегия имеет 2 пути:

• Более легкий, но и более дорогой путь. Вам требуется отыскать контент, который уже получил какое-то количество ссылок, связаться с владельцем и получить редирект на свой домен. Это, по сути, похоже на приобретение небольшой части сайта, которая будет перенаправлять всех посетителей на интересующий вас адрес.
• Более долгий, но дешевый метод — это поиск контента, который, по вашему мнению, получит большой интерес со стороны пользователей.

Например, BuddyTV.com приобрел контент с OnlyWentWorth.org и перенаправляет его на свою страницу.

№ 5 Реклама и вирусный трафик

Покупайте рекламу, которая привлечет внимание к вашему вирусному контенту на сайте и вы получите большое количество натуральных ссылок.

Необходим вирусный контент на вашем сайте. Рекламируйте его посетителям порталов, таких как Мой мир, Одноклассники, Vkontakte и других. Разошлите ссылки всем своим друзьям и попросите их разослать своим.

Вирусный маркетинг сам по себе очень мощный инструмент в продвижении. Основная его проблема — это как таки придумать идею, которая заинтересует тысячи, а то и миллионы.

Если идея есть, начинайте ее рекламировать и ссылка на вашу страницу будет распространяться в геометрической прогрессии.

№ 6 Обзор товаров блоггерами

Покажите ваш товар или услугу блоггерам в простой и персональной форме, чтобы заинтересовать их и получить обзор и ссылку на ваш сайт.

Сначала необходимо завести знакомство с блоггерами. Личные встречи на конференциях, встречи по интересам — это отличный способ познакомиться, но даже обычная электронная переписка или телефонный разговор помогут вам добиться цели. После того, как вы наладили хорошие взаимоотношения, попросите сделать обзор либо просто предложите бесплатный образец товара или доступ к услуге, а после спросите их мнение о нем. Я уверен, во втором случае, большинство блоггеров сделают заметку (со ссылкой) о вашем товаре или услуге в своих блогах.

№ 7 Обмен контентом

Налаживайте обмен контентом и ссылками, можно постовыми в блогах и желательно с большим количеством заинтересованной публики.

Ищите источники, которые могут использовать контент вашего сайта. Опишите им перспективы, при которых они могут получать больше траффика, кликов и посещений страниц с вашим контентом. Если не получится, вы можете даже предложить им плату за эту работу. Убедитесь, что вы получили обратные ссылки на оригиналы (если вы не хотите потерять ссылочный вес этих статей/постов).

№ 8 Развитие блога

Разместите рекламу для блоггеров и наберите свою команду для работы с блогом. Предоставьте блоггерам маркетинговые планы, тренинги и финансовые отчеты, чтобы они знали, как превратиться из маленького блога в авторитетный ресурс в сети.

Образец — По данным статьи Columbia Journalism Review, кандидат в президенты 2008 года Джон Маккейн применил в своей кампании стратегию использования нескольких блоггеров, которые помогли пустить слухи по поводу некоторых тем, и создания историй, которые затем появились в ведущих СМИ.

Заключение

Все перечисленные методы отлично работают. Я видел много примеров в русскоязычном интернете, с применением одного или сразу нескольких перечисленных мной методов.

Фактически вы не покупаете ссылки. Вы вкладываете финансы в естественное их получение. Да, это значительно сложнее, да, это требует больших временных затрат, но зато эффект будет длительным, и не ограниченным бюджетом на покупку ссылок. Применяя последовательно каждый шаг, вы будете наращивать уже сформированную ссылочную массу, а не поддерживать ее в неизменном состоянии, ежемесячно оплачивая ссылки на площадках.

Интересно почитать:

• Оставьте текст в покое! — об ошибках оформления текстов на сайте;
• PingCrawl — плагин для WordPress — интересная задумка плагина, после публикации поста на вашем блоге, плагин рассылает трекбеки похожим постам на других блогах;

Для чего это нужно и как отнесутся к этому поисковые системы?

Давайте приведем пример. Допустим, у нас на сайте имеется логотип в виде картинки. Следующий код реализует это:

<h1 class="logo">
  <img src="images/logo.jpg" alt="Название логотипа или компании" />
</h1>

Давайте применим технику CSS-подмены. Создадим CSS-класс logo:

h1.logo {
width: 300px; height: 50px;
background: url(images/logo.jpg);
text-indent: -9999px;
}

Остается немного изменить наш код логотипа:

<h1 class="main-logo">Название логотипа или компании </h1>

Визуально вы не найдете разницы. И в первом и во втором случае вы увидите изображение логотипа, и никакого текста.

Но давайте взглянем на это со стороны SEO. Известно, что для выделение наиболее важных ключевых слов на сайте (как правило, по которым происходит продвижение) их помещают в теги заголовков <h1>…<h6> и логического выделения, в основном <strong>, <em>.

Во втором случае, когда применяется CSS-подмена текста изображением, сам текст присутствует в теге <h1>. И поисковая система, когда будет разбирать структуру сайта, выделит этот текст, как более приоритетный на странице и придаст ему дополнительный вес.

Рождается вопрос, а не противоречит ли это правилам поисковых систем. То есть фактически, мы предоставляем пользователю и поисковой системе различающуюся информацию.

За и против

Итак, давайте поглубже вникнем в суть этого метода с точки зрения SEO. Почему оптимизаторы начинают использовать эту технику?

Никто не мешает заменять изображениями большие блоки текста, насыщенные ключевыми словами. Ведь пользователю эти блоки не будут видны, а поисковая система «проглотит» их и будет использовать в ранжировании. Этим SEO-специалисты и пользуются.

Но может ли данная техника повлечь бан всего сайта или наложения какого-либо фильтра?

По словам Google?

Мэтт Катс, глава отдела по борьбе с поисковым спамом в Google, однажды сказал:

Использование CSS-подмены текста изображение является допустимой техникой. И Google не будет штрафовать сайт за ее использование, при условии, что соблюдены правила: текст на картинке должен полностью соответствовать заменяемому тексту. Например, если ваша компания называется «Expo Markers», что и изображено на логотипе, и скрытый текст тоже «Expo Markers», то вы можете не беспокоиться. Никакого нарушения правил здесь нет. Но если скрытый текст: «Expo Markers cheap online discount buy online Expo Markers sale …», то есть повод для беспокойства, потому как Google может оштрафовать сайт, или что еще хуже — забанить.

Итак, стало ясно, что если CSS-подмена текста изображением применяется не для поискового спама, то причин для беспокойства нет.

Используете ли вы подобный метод подмены и были ли у вас проблемы с поисковиками по этому поводу?

Сегодня речь пойдет о достаточно необычном инструменте для SEO-специалистов — системе SeoPult. Данный сервис представляет собой программный комплекс, позволяющий осуществлять продвижение сайтов в полностью автоматизированном режиме.

Постараюсь рассказать подробно о нем.

Я регулярно посещаю семинары, связанные с веб-технологиями. На каждом из них узнаю что-то новое для себя и стараюсь это применить на практике. Ежемесячно проходят онлайн-семинары по интернет маркетингу, организаторами которых являются SEONEWS.RU и SEO-STUDY.RU. 12.12.2008 проходил пятый открытый семинар. Ознакомиться с программой можете тут.

Из всей программы меня наиболее заинтересовал доклад Николая Евдокимова, генерального директора компании UnMedia — «Средства автоматизации в SEO». Николай рассказывал о программном продукте, разработанным своей компанией — системе SeoPult.

По словам разработчиков, данная система позволяет избавить оптимизаторов от рутинной работы, такой, как:

• покупка ссылок;
• анализ плотности ключевых слов на страницах;
• анализ конкуренции.

Система все сделает сама! Вам нужно только создать проект, указать в какой ТОП вы хотите попасть и стартануть кампанию.

На данный момент система работает в режиме ограниченного приема новых пользователей. Зарегистрироваться можно только перейдя по реферальной ссылке. Можете воспользоваться моей.

Как же происходит процесс продвижения в системе SeoPult? Давайте пройдемся поэтапно.

Шаг 1. Создание проекта и добавление ключевых слов

После авторизации перейдите по ссылке «Проекты в системе». Выведется список ваших проектов.

Давайте создадим новый проект. Давим на кнопку «Добавить площадку». Вписываем название и URL. Если поле «Название» вы оставите пустым, оно автоматически пример значение URL.

Проект создан. Далее необходимо заполнить ключевые слова, по которым нужно выполнять продвижение вашего сайта, а также указать в какой ТОП вы хотите попасть. Предустановленны значения для ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, но вы можете вписать любой, хоть ТОП-7.

Иногда список ключевых слов может быть крайне велик, поэтому имеется возможность пакетной загрузки из MS.Excel файла. Столбца в файле должна быть в следующем порядке:

1. Ключевое слово
2. Требуемый ТОП (целое число от 1 до 50), по умолчанию 10

Я для примера заполнил несколько ключей, по которым заходят на наш блог. Система может подобрать другие вариант запросов. Для этого нажмите кнопку «Подбор» и выберите заинтересовавшие вас.

Шаг 2. Выбор целевых страниц

Итак, мы имеем список ключей. Система автоматически определит наиболее релевантные запросу страницы на сайте, тем самым рекомендуя продвигать именно их. Но вы можете указать и свои собственные.

Так же буду выданы по добавлению оптимального количества ключевых слов на страницу, для эффективного значения их плотности. Как видим, в нашем примере ключ «robots.txt» необходимо добавить на страницу 2 раза. Прислушиваемся к рекомендации и исправляем. Жмем дальше.

Шаг 3. Стоимость – определение ссылочных бюджетов

Попадаем на страницу «Бюджеты и сводная информация по ТОПу». Эта страница нас больше всего и интересует. На ней указаны рекомендуемые бюджеты для попадания в указанный нами ТОП. Так как по определенным мной запросам наш блог и так раскручен, то бюджеты указаны совсем небольшие. Мы можем согласиться с предложенными бюджетами, а можем указать свои.

Жмем дальше.

Шаг 4. Выбор режима простановки

Попадаем на страницу «Выбор режима простановки». Здесь вы можете настроить режим покупки (простановки) ссылок для каждого поискового запроса. Также Вы можете самостоятельно составить тексты ссылок (но делать это необязательно, т.к. система самостоятельно сгенерирурет тексты ссылок в случае их отсутствия).

Как происходит генерация? Собственно никак, берутся текст с точным и не точным вхождением ключевых слов из объявления контекстной рекламы. Так как объявления составляются вручную, то качество ключей будет высоким.

Шаг 5. Определение правил съема ссылок

Также мы можем определить фильтры, учитывая которые будут покупаться ссылки. Если мы хотим, чтобы 10% ссылок покупалось на сайтах, присутствующих в DMOZ, с минимальным PR=4, 80% ссылок покупалось на сайтах с PR=1 и минимальным ТИЦ=20, и 10% на сайтах, присутствующих в ЯК. Просто создаем эти 3 фильтра, а затем указываем процент распределения ссылок. В сумме обязательно должно получиться 100%.

Жмем далее. Попадаем на страницу «Определение правил съема ссылок». Если простановка ссылок стоит в автоматическом режиме, то снова жмем далее. Если вы хотите поменять режим на ручной, то можем определить для него правила. Особенно важно определить правила съема, чтобы не растрачивать бюджет на не работающие ссылки. Указываем, например, что снимать ссылку, если она не была проиндексирована в течение недели, или на странице появилось больше 10 внешних ссылок.

Запуск проекта

Вот и все! Мы создали проект на продвижение за 5 шагов. Далее запускаем программу и ждем результатов.

Достаточно просто. Но вы можете задать вопрос, откуда берутся ссылки, где система их ищет?

В системе SeoPult имеется собственная база данных, в которой хранятся площадки различных ссылочных брокеров. Однозначно одним из них является SAPE. Других я точно не помню. То есть сама система не является ссылочным брокером, а только работает с ними. Равносильно бы было, если вы самостоятельно накупите ссылок у ссылочного брокера.

Плюсом, конечно, является то, что продвижение абсолютно автоматизировано. Вы не задумываетесь, где купить ссылки, какой бюджет определить, как правильно составить ключи и т.д. Вы просто создаете компанию и получаете результат.

Минусом, несомненно, является то, что вы не можете контролировать, на какой именно из систем покупаются ссылки для вас. Может быть на одной, может быть на двух или трех сразу.

Бюджет рассчитывается с учетом 10% от реального бюджета. Эти 10% система забирает себе, в качестве вознаграждения.

Как система принимает решения? Не знаю, ответить на это могут только разработчики, которые создали такой интеллектуальный сервис.

Заключение

Для себя я решил провести небольшой эксперимент на одном из проектов, который продвигаю. Так как продвижение в поисковиках — достаточно длительный процесс, то о результатах этого эксперимента смогу отписаться только через месяц или два.

Думаю пользоваться данной системой можно, но эпоха продажных ссылок рано или поздно пройдет. За рубежом, если вы будете устраиваться в компанию по продвижению сайтов, у вас непременно спросят, какие из методов вы используете. Если ответите «Покупка ссылок у ссылочных брокеров», над вами посмеются всем коллективом и отправят за дверь. Там уже работает интернет-маркетинг, определенно, составляющей которого является и SEO, но далеко не как основная его часть.

Тем не менее, рекомендую всем ознакомиться с представленным мной сервисом.

Зарегистрироваться уже сейчас можете по моей реферальной ссылке, иначе придется ждать 11 января 2009 года, когда систем заработает в открытом режиме.

Если у кого возникнут вопросы относительно работы системы, с удовольствием отвечу.

Интересно почитать:

• Как превратить посетителя блога в подписчика?
• Блоггинг доживает последние дни? Что ждать в будущем? Микроблоггинг?

Продвижение статьями заключается в том, что вы размещаете статьи, внутри которых встречаются ссылки на ваш сайт на новостных площадках, блогах и прочих информационных ресурсах.

Как начать продвигать статьями?

Для начала необходимо найти площадки вашей тематики, либо близкой к ней, на которых вы бы хотели разместить статьи. Выбор именно тематических площадок крайне важен! Во первых, это создаст приток целевых посетителей на ваш сайт. Во вторых, это поможет поисковой системе более точно определить тематику вашего сайта.
Согласитесь, нелогично с точки зрения поисковой системы, да и наверное человеческой, видеть статью технической направленности, допустим по SEO, на площадке, посвященной японской кухне или того хуже 18+ направленности.

Где искать тематические площадки?

Рекомендую искать площадки для размещения в специальном разделе, на форуме о поисковых системах. Лично я всегда ищу площадки именно там.

Либо можно воспользоваться специальными сервисами, например:

• биржа статей SeoZAVR;
• биржа статей Liex;
• биржа статей SeoLink;

Как правило, статьи размещаются «навсегда». То есть ваша статья будет находиться на площадке, до тех пор, пока площадка функционирует.

Площадки найдены. Далее необходимо написать сами статьи. Если вы опытный копирайтер, то можете самостоятельно выполнить данный шаг, если нет, то можно заказать написание статей на биржах контента. Например на CopyLancer или TextBroker.

Копирайтеру необходимо сообщить количество символов, которое должно быть в статье и ключевые слова, которые далее будут анкорами, ведущими на ваш сайт.

Какое количество символов наиболее оптимально?

Для поисковой системы не рекомендуется составлять слишком длинные и слишком короткие тексты. Найдите золотую середину. Я рекомендую написание статей от 3000 до 6000 символов без пробелов.

Сколько ключевых слов использовать при написании статьи?

Опять-таки, тут главное не переборщить, я рекомендую не более трех ключей.

Найдите грамотного копирайтера!

Выбор грамотного копирайтера — крайне важный шаг! Немного забегу вперед: бывают статьи для людей и статьи для поисковых систем. Статьи для людей одновременно являются и статьями для поисковых систем. Разница в том, что статьи для людей предназначены для перенаправления целевого трафика на ваш сайт, а так же передачи ссылочного веса. Статьи для поисковых систем служат лишь для передачи ссылочного веса, поэтому не всегда читабельны.

Если вы задались целью с помощью статьи получить как трафик, так и ссылочный вес, то проверьте, что копирайтер отлично знаком с вашей тематикой и в состоянии написать хорошо читабельный текст.

Допустим тексты статей у вас. Далее необходимо расставить ссылки, создав тем самым анкоры. Не рекомендуется расставлять ссылки на несколько доменов в одной статье.
Все готово, можно передавать статьи на размещения владельцам площадок.

Финансовая сторона продвижения статьями

Давайте рассмотрим финансовую сторону продвижения статьями.

Предположим, что нам требуется около 300 максимально уникальных статей в месяц для успешного продвижения. При средних расценках копирайтеров — 4$/1000 знаков текста и длине статьи в 3000 знаков, одна статья выйдет на 12$. А нам требуется 300, соответственно стоимость написания 300 статей будет равна 3600$! Не хило получилось, не правда ли?!

Если основной целью продвижения статьями является перенаправление трафика, то тут ничего не поделаешь. Придется раскошелиться.

Но если статьи предназначены для передачи ссылочного веса и поднятия сайта по каким-либо запросам в выдаче поисковика, то сэкономить бюджет возможно, и сэкономить существенно!

Каким образом можно сэкономить бюджет?

Существует специальная услуга — размножение статей. После того, как вы получили статьи на продвижение, вам необходимо Далее статья передается на размножение, средняя стоимость — 14$/1000 знаков.

Рерайтерам необходимо сообщить:

1. точно называйте необходимое количество статей на выходе;
2. указывайте вид материала на выходе — все в одном файле, или каждая статья в отдельном файле;
3. нужно ли проставлять html-теги и какие именно;
4. нужно ли генерировать заголовки;
5. нужно ли проставлять ссылки — количество на статью, указать как можно более подробно правило простановки ссылок (например — первая всегда одинакова, вторая — один из вариантов по списку), нужно ли склонять текст ссылки (для повышения естественности);
6. свои дополнительные требования;

Рекомендую из одной статьи генерировать не более 60 статей, таким образом уникальность этих статей будет крайне велика для поисковой системы.

Неуникальные статьи будут склеены поисковыми системами, и скажем, из 100 неуникальных статей, найденных поисковиком, ссылочный вес будет передавать только одна.

Как происходит размножение статьи?

Процесс размножения заключается в подборе синонимов к максимально возможным наборам слов в оригинальном тексте, которые далее будут случайно распределены в каждую из размноженных копий.

Сколько мы сэкономим воспользовавшись размножением статей?

Давайте прикинем. Так как из одной статьи рекомендуется генерировать около 60 статей, то следовательно нам необходимо 5 статей-исходников. По деньгам это: 60$ копирайтерам на написание статей, и 14$×3×5=210$ на размножение этих 5ти статей. Итого в сумме мы тратим 270$ на создание 300 уникальных статей. В итоге мы экономим около 3330$!

Каким образом проверяется уникальность?

Уникальность проверяется алгоритмом шинглов (от англ. shingle — чешуйка). Если коротко, то смысл алгоритма заключается в том, что оба сравниваемых текста разбиваются на группы идущих по порядку слов. На практике мы используем длину группы равной 10 слов. Выборка слов в группу происходит внахлест, а не встык. Количество групп будет равно: количеству_слов_в_статье - (длина_одной_группы - 1). Далее вычисляются контрольные суммы каждой группы через какую либо статическую функцию хеширования, например CRC32, MD5, SHA1. Из полученных значений контрольных сумм выбираются все, которые, скажем, делятся на 25, и среди них ищутся одинаковые значения.

Данное описание очень короткое и поверхностное. В скором будущем я напишу статью, посвященную данному алгоритму и приведу примеры реализации на языке Python. Сам скрипт уже готов и работает, просто нужно привести в порядок код.

Интересно почитать:

Учимся масштабировать изображения. Rambler выбыл из тройки самых популярных поисковиков.

Описание изменений смотрим на seo-study.ru.

Пример из реальной жизни

Представьте, вам известны несколько обувных магазинов (пусть их будет 5), в которых продают интересующие вас туфли — дорогие туфли. Все магазины находятся в близости друг от друга. Перед вами становится задача — выбор первого магазина, в который пойти. Вы слышали по радио или телевидению рекламу одного из них (назовем его М1), она вас заинтересовала и вы решаете пойти в него. Обратим внимание на то, что другие магазины так же популярны, но вас заинтересовала именно реклама. Вы заходите в него, все довольно красиво и удобно, находите желанные туфли, хотите узнать их цену и прочую информацию, но на месте отсутствует продавец. Вы ждете продавца, так как туфли найдены, и Вы хотите больше узнать о них и в перспективе купить. Проходит 5 минут, 10 минут, вашему терпению приходит конец, и Вы решаете посетить другой магазин.

Немного изменим ситуацию. Пусть в магазине М1 продавец на месте. Вы выбираете туфли и подходите к нему с интересующими вас вопросами. Продавец вам сообщает, что информация по данным туфлям ему не известна, но сейчас он позовет менеджера, который возможно расскажет больше. Вы опять в ожидании, и хорошо, если менеджер окажется на месте и сможет предоставить необходимую информацию. Терпению может прийти конец и вы покинете магазин М1.

Казалось бы, магазин М1 очень известен, его реклама на ТВ и радио, но обслуживание клиентов на нуле соответственно все вложения в рекламу не приносят результата. 80% посетителей покинут его, так как есть альтернативы, возможно особо терпеливые останутся. Заставлять клиента ждать — одна из самых серьезных ошибок.
Магазин М2 не настолько популярен, но обслуживание в нем отличное. Персонал дружелюбен и отзывчив. Получив всю необходимую информацию вы совершаете покупку в М2 и уходите довольным.

Быть может Вы расхвалите М2 своим друзьям, а М1 напротив посоветуете обходить стороной. Ваши друзья свои родственникам и так далее, цепочка может никогда не закончиться. Представьте какие потери может понести М1, и что может выиграть М2.

Аудит служб заказчика

Этим примером я хотел показать, как важно обслуживание клиентов. Вам, как SEO-специалисту, занимающемуся продвижением сайта, будет большим плюсом, если вы периодически будете проводить аудит служб вашего заказчика. Почему? Все деньги, которые вкладывает заказчик в сотрудничество с вами, могут пойти коту под хвост из-за некачественного обслуживания. Даже когда вы выведите сайт в топ, заказчик может не почувствовать ожидаемой отдачи и возможно решит остановить кампанию по продвижению или найти другого исполнителя. Предоставив ему отчет, Вы укажите то звено в цепочке, на котором теряется большинство клиентов, и что является основной причиной, почему SEO-кампания не приносит прогнозируемого результата.

Вышей целью будет определение качества обработки заказов с сайта, именно того, что превращает посетителя в покупателя.

Каким образом выполнять аудит служб заказчика? Как правило, посетители становятся клиентами после общения с менеджером/секретарем организации заказчика. Потенциальные клиенты выходят на контакт разными способами:

• по E-mail’у указанному на сайте;
• по телефону или Skype сервису;
• по ICQ, Jabber, Yahoo и прочим мессенджерам.

Для начала требуется найти несколько человек, которые могут представиться потенциальными клиентами вашей организации-объекта. Далее они должны войти в контакт посредством данных, предоставленных на сайте заказчика (телефон, ICQ, E-mail и т.д.) попытаться выплонить заказ или узнать подробную информацию о предоставляемых услугах/товарах. Записи разговоров, истории переписки необходимо сохранить.

Теперь данные у вас на руках, их необходимо проанализировать и составить отчет. В отчете нужно отразить ошибки, которые менеджер допускал. Предоставив подобный отчет руководителю организации можно будет показать, где происходит потеря клиентов с сайта.

Другим слабым звеном в продвижении сайта может стать его юзабилити, об этом я вскоре напишу. Популярный блог SeoNews составил диагноз Web-юзабилити в 2008.

Обсуждение темы на SE.

Ранжирование веб-документов является ядром того, что делает поиск в Google таким эффективным. Но поиск не ограничивается одним ранжированием и включает много других составляющих.

В этой статье я опишу принципы, которым мы следуем при развитии всего механизма поиска, и то, как они связаны с ключевыми аспектами поиска. Также, я опишу, как мы убеждаемся, что находимся на верном пути в этих сложных и многочисленных экспериментах.

Позвольте представиться. Я Ben Gomes, работаю над поиском в Google с 1999 года и занимаюсь в основном оптимизацией качества поиска. Мне посчастливилось внести свой вклад в большинство аспектов механизма поиска, от просмотра сети до ранжирования. Чаще всего я занимаюсь разработкой интерфейсов и функций поиска.

Обычная реакция друзей на то, что я работаю над пользовательским интерфейсом поиска Google — это вопрос: «Чем ты занимаешься? Он же никогда не меняется». Затем они подозрительно смотрят на меня и говорят: «Лучшее — враг хорошего. Google хорош таким, какой он есть — простая и быстрая веб-страница. Зачем ее как-то изменять?»

Чтобы ответить на этот вопрос, позвольте начать с основной нашей цели в веб-поиске: предоставить веб-страницы, которые Вам требуются так быстро, как это возможно.

Поиск сам по себе не является конечной точкой — это всего лишь средство. Эта цель кажется очевидной, но она кардинально отличает механизм поиска от других сайтов в сети, успех которых измеряется тем, как долго пользователи остаются на них. Мы же измеряем наши достижения в поиске отчасти тем, как быстро Вы покинете наш сайт. Есть несколько правил, которые мы используем, чтобы предоставить нужную Вам информацию так быстро, как это возможно:

• Минимальный код веб-страницы

  Маленькая страница быстро скачивается и, как правило, быстрее показывается браузером. Это достигается минималистической эстетикой дизайна, использование дополнительных эффектов в интерфейсе замедляет страницу без получения большой выгоды.

• Простое представление сложных алгоритмов

  Многие функции поискового механизма требуют алгоритмов большой сложности и огромного количество анализируемых данных. Важно «спрятать» все эти сложности за понятным и интуитивным пользовательским интерфейсом.

  Коррекция написания запросов, выделение значимых частей в тексте, поиск ссылок на сайты — это примеры функций, которые требуют сложных алгоритмов, которые постоянно улучшаются и оптимизируются. С точки зрения пользователя изменения в поиске почти невидимы, Google просто работает лучше.

• Поиск, работающий везде!

  Расширенные возможности поиска должны быть сделаны так, чтобы алгоритмы и интерфейс можно было адаптировать для работы на всех языках и во всех странах. Например, проблема коррекции произношения в Китае, где пользовательские запросы часто не разбиваются на слова, или Иврит и Арабский язык, где текст пишется справа на лево.

• Принятие правильных решений

  Принятие правильных решений — опыт, опыт, много опыта. Мы стараемся убедиться в том, что получили правильные результаты экспериментов. Даже планы, выглядящие, как перспективные, могут провалиться на простых тестах.

С этим связаны несколько проблем. Например, показ большего количества текста (или изображений) для каждого результата может помочь Вам в выборе лучшего результата. Но страница результатов, содержащая слишком много информации, дольше загружается и визуально обрабатывается. Поэтому каждый кусок информации, который мы добавляем к странице результатов должен быть тщательно продуман, чтобы убедиться, что выгода для пользователя перевешивает затраты, связанные с этой дополнительной информацией. Это относится ко всем частям процесса поиска, от печатания запроса до результатов сканирования и дальнейших исследований.

С чего Вы начинаете поиск? С набора запроса. Очень часто, если Вы не знаете, как правильно пишется слово, результат разочаровывает Вас. Коррекция правописания, которая кажется простой и очевидной функцией, скрывает в себе множество технических проблем.

Например, ни в одном обычном английском словаре не будет корректного правописания Britney Spears. Мы провели огромный анализ миллиардов страниц в сети и логов наших запросов, чтобы определить какие слова являются «настоящими», а какие — орфографическими ошибками.

Система, выполняющая для Вас коррекцию правописания, должна за долю секунды рассмотреть огромное количество слов, которые Вы могли иметь ввиду (намного большее, чем в любом словаре, сделанном вручную) и выбрать наиболее похожие на запрос, набранный Вами.

Когда мы уверены, что Вы на самом деле хотели напечатать что-то другое, мы предоставляем результатам некоторую свободу, стараемся отвлечь Вас от просмотра первого результата на странице. Коррекция правописания находится на линии взгляда и окрашена в ярко-красный цвет. Мы убеждаемся, что ничто не окрашено красным цветом, кроме текста требующего внимания (пока что такого не было).

Алгоритмы, используемые в коррекции правописания, постоянно улучшаются. Сейчас они работают с большим количеством языков и намного лучше, чем раньше, определяют, когда пользователь сделал ошибку в правописании.

Следующей задачей после корректной формулировки запроса является правильный выбор страницы из списка результатов. Для каждой страницы мы представляем заголовок, URL и короткий фрагмент из ее содержимого. Страницы, не имеющие подходящего заголовка, часто игнорируются пользователями. Одно из самых больших недавних изменений — это поиск на странице правильного заголовка, который не включен в HTML-тег заголовка «title». Чтобы «увидеть» заголовок, который автор страницы задумал, мы анализируем HTML-код страницы специальным алгоритмом. Согласитесь, страница с отсутствующим заголовком может быть Вами проигнорирована, но если она содержит интересующее содержание? Поиск не указанного заголовка — это намного лучше, чем, если Вы будете игнорировать релевантную страницу из-за отсутствия заголовка.

После заголовка идет фрагмент страницы, и ключевым новшеством было то, каким образом Google определяет нужный фрагмент. В то время, как другие поисковики показывают Вам первые две строки веб-страницы, Google отображает фрагменты страницы, в которых встречаются ключевые слова Вашего поиска. Эксперты информационного поиска называют это «ключевые слова в контексте».

Выделение ключевых слов визуально практически неотличимо от более простых стилей фрагментов, но это то, что помогает в принятии Вами решения о том, на какую страницу зайти. Эта простота скрывает настоящую сложность, когда мы выбираем фрагмент страницы, который будет выводиться под заголовком, нам нужно просмотреть текст релевантного результата, чтобы найти самую подходящую часть (содержащую ключевые слова), вместо того, чтобы просто показать несколько первых строк.

Мы улучшаем поиск подходящих фрагментов страниц алгоритмами для определения релевантности частей страницы. Изменения колеблются от сложных (подсвечивание синонимов слов Вашего запроса в результатах) до более простых. Вот пример, на котором пользователь ищет «arod» и Вы видите, что Alex и Rodriguez выделены в фрагменте результата поиска, основываясь на нашем анализе того, что Вы могли действительно иметь ввиду его.

Как более очевидный пример, мы выделим и покажем Вам информацию о дате создания страниц, на которых она имеется. Эти даты отображаются в мириадах форматов, которые мы научились понимать и представлять единообразно, чтобы Вы могли их найти и понять.

Одна из самых распространенных нужд пользователей, когда Вы вводите название веб-сайта, который знаете, и мы представляем ссылки для быстрого вызова. Они позволяют добраться до ключевых разделов сайта и являются простым дополнением к результатам поиска, которое добавляет лишь небольшое, но заметное количество текста на страницу.

А что если Вы не нашли того, что искали, среди самых подходящих результатов? В этом случае Вам, вероятно, нужно попробовать другой запрос. Мы помогаем Вам в этом, представляя ряд измененных запросов с результатами, даже если среди них не будет нужного, они могут намекнуть на другие (вероятно более успешные) направления для улучшения запроса.

Измененные запросы, помещенные внизу страницы, не отвлекают пользователя, но помогают, если остальные результаты поиска не содержали требуемой информации.

Я описал несколько ключевых аспектов поиска, которые мы изменяем с каждым днем. Но как, делая эти изменения, мы понимаем, что они успешны и что мы не ошиблись? Мы постоянно оцениваем наши изменения, разделяя их с Вами! Запуская предполагаемые изменения для небольшой части наших пользователей, наблюдаем, помогают ли они поиску, или мешают. Есть много показателей, по которым определяется, на правильном мы пути или нет. Процесс измерения этих алгоритмов, сам по себе — наука с большим количеством потенциальных ловушек. Наша экспериментальная методология позволяет рассмотреть предел возможностей и запустить те, которые работают лучше всех. Для каждой запускаемой нами дополнительно функции поиска, проводим большое число экспериментов, скрытых от пользователей.

Итак, позвольте мне ответить на вопрос, с которого я начал: Мы действительно постоянно изменяем страницу результатов поиска в Google. И нет, мы не испортим то хорошее, что уже есть. Почему? Вы не дадите нам сделать это!

Оригинал статьи «Search quality, continued».

В этой части рассказывается об алгоритмах автоматизации и искусственного интеллекта, применяемых в поисковой системе.

В моей прошлой статье я описал некоторые принципы, по которым Google производит ранжирование. Как продолжение обсуждения о качестве поиска, я бы хотел рассказать Вам подробнее о некоторых наших технологиях.

Основная технология нашей системы ранжирования пришла из области науки «Информационного поиска» (Information Retrieval или IR). IR-сообщество исследует поиск почти 50 лет. Оно использует статистику особенностей слов, таких, как частота слов, для ранжирования страниц. IR заложило для нас твердый фундамент, и мы построили на нем огромную систему, используя ссылки, структуру страниц и многие другие новшества.

В последнее десятилетие сущность поиска изменилась от «дайте мне то, что я сказал» до «дайте мне то, что я хочу». Ожидания пользователей от поиска справедливо выросли. Мы много работаем над удовлетворением ожиданий каждого пользователя, и для это нам необходимо как можно лучше понимать страницы сайтов, запросы и наших пользователей. За последнее десятилетие мы довели технологии до понимания этих трех компонентов (процесса поиска) до совершенно новых измерений.

На протяжении всей статьи, когда речь будет идти о запросах в Google, они будут заключены в квадратные скобки [ ], для обозначения начала и конца запроса. (Страницы и результаты поиска часто меняются, поэтому, со временем, некоторые примеры, используемые здесь, будут работать не так, как описано.)

Понимание страниц

За годы мы глубоко продвинулись в технологии краулинга и индексирования. В результате мы получаем очень большой и свежий каталог. Кроме размеров и актуальности, мы добавили в наш каталог и другие улучшения. Одна из ключевых технологий, которую мы разработали для понимания страниц, привязывает логически-важные понятия к странице, даже если она их не содержит.

Допустим, мы найдем официальный сайт Sprovieri Gallery в Лондоне по запросу на итальянском [galleria sprovieri londra], хотя на сайте нет ни слова London, ни Londra. В США пользователь, ищущий [cool tech pc vancouver, wa] найдет страницу www.cooltechpc.com несмотря на то, что нигде на странице не указано, что они находятся в Ванкувере. Другие нами разработанные технологии включают в себя распознавание более важных и менее важных слов на странице и свежесть информации на сайте.

Понимание запросов

Важно понимать, что ищут наши пользователи (больше, чем просто слова в их запросе). Мы достигли некоторых заметных успехов в этом направлении, включающих в себя лучшую в своем роде систему распознавания текстового содержимого, развитую систему синонимов и очень мощную систему анализирования.

Многие пользователи время от времени используют нашу систему распознавания содержимого. Системе известно, что кто-то, вводящий в строке поиска [kofee annan], на самом деле ищет мистера Кофи Аннана, и подсказывает ему об этом: Did you mean: kofi annan; тогда как если кто-то ищет [kofee beans], то ему на самом деле нужны coffee beans (кофейные бобы).

Сделать это для разных языков и с высокой точностью довольно сложно, но мы хорошо справляемся.

Синонимы — это фундамент нашей работы по пониманию запросов. Это одна из самых сложных проблем, решаемых нами в Google. Даже если что-то очевидно для человека, это может быть неразрешимой проблемой для автоматического языкового обработчика.

Как пользователь, я не хочу слишком много думать о том, какие слова мне использовать для запросов. Часто я даже не знаю, какие слова правильные. Здесь включается в работу наша система синонимов. Она может выполнять сложные модификации запросов, то есть она знает, что слово ‘Dr’, в запросе [Dr Zhivago], означает Doctor, в то время как в [Rodeo Dr] оно значит Drive. Пользователь, который ищет [back bumper repair] получает результаты для rear bumper repair. Для [Ramstein ab] мы автоматически получим результат для Ramstein Air Base, а при запросе [ b&b ab] мы будем искать Bed and Breakfasts in Alberta, Canada.

Мы достигли такого уровня понимания запросов для практически сотни различных мировых языков, этим я действительно горжусь!

Другая технология, которую мы используем в нашей системе ранжирования — это поиск идеи. Обнаружение главной идеи запроса позволяет возвратить намного более релевантные результаты. Например, наши алгоритмы поймут, что в запросе [new york times square church] пользователь ищет известную церковь на Times Square, а не статьи из New York Times. Но мы не останавливаемся на поиске идей, мы добавляем правильные идеи, когда, например, кто-то ищет [PC and its impact on people], то на самом деле он ищет impact of computers on society (влияние компьютеров на общество), а пользователю, ищущему [rainforest instructional activities for vocabulary], нужны rain forest lesson plans. Наши алгоритмы анализа запросов имеют множество встроенных современных методик, и, повторюсь, мы делаем это практически для всех языков, с которыми мы работаем.

Понимание пользователей

Наша работа по пониманию намерений пользователя нацелена на возврат результатов, которые действительно хотят пользователи получить, а не просто тех, которые они написали в своем запросе. Эта работа начинается с системы локализации мирового уровня. И добавляет нашу улучшенную технологию индивидуализации и несколько других больших шагов, таких как Универсальный Поиск, сделанных нами в понимании намерений пользователей.

Наш упор на принцип «наиболее релевантные запросу результаты» отражается в нашей работе по локализации. Один и тот же запрос, написанный в различных странах, даст абсолютно разные результаты. Пользователь, ищущий [bank] в США, должен получить Американские банки, в то время как пользователь в Великобритании ищет Bank Fashion line или British financial institutions. Результаты этого запроса должны содержать местные финансовые подразделения в других англоговорящих странах, таких как Австралия, Канада, Новая Зеландий, ЮАР.

Настоящее веселье начинается, когда этот запрос вводится в не-англоговорящей стране, например в Египте, Израиле, Японии, России, Саудовской Аравии, Швейцарии. Также, запрос [football] относится к совершенно различным видам спорта в США, Австралии и Великобритании.

Эти примеры в основном показывают, как мы получаем правильные местные версии одинаковых смысловых значений в различных странах (финансовые подразделения, спорт и т.д.). Однако, один и тот же запрос можно иметь совершенно разное значение в разных странах.

Например, [Côte d'Or] это географический регион во Франции, но это крупный производитель шоколада в соседней, франкоговорящей Бельгии; и да, эти вещи мы тоже получаем правильно.

Персонализация

Персонализация — это еще одна сильная особенность нашей поисковой системы, которая подгоняет результаты поиска для каждого пользователя.

Пользователи, которые "залогинились" во время поиска и имеют включенный журнал посещений, получают результаты, которые более релевантны для них, чем общие результаты Google. Например, пользователь, который имеет множество запросов, относящихся к футболу, получит более «футбольные» результаты на запрос [giants], тогда как другие пользователи могут получить результаты, относящиеся к бейсбольной команде. Аналогично, если вы стремитесь получить результаты из какого-то интернет-магазина, вам лучше искать товар на этом сайте. По нашим оценкам, пользователи, получающие персональные результаты, находят их более релевантными, чем неперсонализированные результаты.

Другой случай пользовательских намерений можно рассмотреть на примере запроса [chevrolet magnum]. Magnum на самом деле делается компанией Dodge, а не Chevrolet. Поэтому, мы показываем результаты для Dodge Magnum с пометкой See results for: dodge magnum.

Наша работа над Универсальным Поиском — это ещё один пример нашего толкования намерений пользователя для предоставления им того, что они (иногда) на самом деле хотят. Т.е., кто ищет [bangalore], получают не только нужные веб-страницы, также ему становится доступна карта, видео, жизнь на улицах Бангалоре и т.д., и плюч ко всему еще и новости/блоги о Бангалоре.

В заключение, позвольте мне коротко упомянуть последнее улучшение, сделанное нами в механизме поиска: Cross Language Information Retrieval (CLIR). Это позволяет пользователям сначала получить информацию не на их родном языке, а затем, используя технологию перевода Google, мы делаем информацию доступной. Я называю это улучшение «дайте мне то, что мне нужно, на любом языке». Пользователь, который ищет биографию Тони Блэра в России, набирающий [Тони Блэр биография] получает предложение посмотреть результаты, переведенные с английского. Аналогично, пользователь, ищущий песни из фильмов Дисней в Египте с запросом [أغاني أفلام ديزني], получит предложение посмотреть английские результаты.

Нам очень нравится CLIR, так как он действительно помогает нам в нашей миссии по организации информации в мире и приданию ей универсальной доступности и пользы.

Я могу продолжать показывать примеры современных технологий, которые мы разработали, чтобы сделать нашу систему ранжирования настолько хорошей, какой она является, но на самом деле решение проблемы поиска еще далеко за горами. Многие запросы до сих пор не получают удовлетворяющих результатов в Google, и наличие каждого такого запроса — это возможность улучшить и дополнить нашу систему ранжирования. Я уверен, что с таким количеством технологий, разрабатываемых нашей группой, мы сделаем большие улучшения в наших алгоритмах ранжирования в ближайшем будущем.

Заключение

Я надеюсь, что две мои статьи о ранжировании Google дали понять, что мы живем и дышим поиском, и нам это нравится больше, чем когда-либо. Наше старание служить пользователям по всему миру беспрецендентно. Мы гордимся сами собой, запуская очередной алгоритм в нашу систему ранжирования. Мы усердно работаем каждый день, чтобы сделать ее еще лучше.

Первая часть статьи: Инженер Google, об алгоритмах ранжирования